“憤怒的小鳥(Angry Bird)”正在逐漸變成“瘋狂的小鳥”。 就是這幾隻没腿没腳没翅膀,表情憤怒而又酷的小鳥創造了遊戲史上的奇蹟。每天,來自世界各地的遊戲玩家們在這款手機遊戲上花去的時間總計達2億分鐘――相當於16年。迄今為止,被“小鳥”砸死的綠豬已多達3萬億頭。數以萬計的瑣碎時間,就在一次次的投擲之間被謀殺了。 這隻小鳥注定會被載入歷史。它打破了人們以往認為的手機遊戲生命週期很短的神話,它為遊戲開發商進入發行領域以及擴展方面開闢了一條全新的品牌之路,它是遊戲廠商把握住了時下的“遊戲化”的趨勢,把產品線向大眾領域擴張的成功典範。這款讓用過的人瘋狂,讓未用過的人渴望的遊戲已經遠遠超出了遊戲本身,它現在已經成為了一種流行文化。它的成功途徑值得每一個遊戲產業從業者以及立志做自主品牌的新創公司企業家們深思! 優勢持續 一般一款手機遊戲的生命週期連幾個月都不到,用“曇花一現”來形容手機遊戲的生命周期絲毫不過分。但從2009年12月登上蘋果APP Store以來,這款遊戲不但存活到現在,而且多數時間都在排行版老大的位置上接受大家的膜拜。即使現在,它也依然仍是熱門中的熱門。這讓我們不得不思索,這隻長壽的小鳥的奧祕究竟在哪裡? 2009年末,Rovio公司選擇了蘋果APP Store作為他們的作品《憤怒的小鳥》的首發平台。創始人海德兄弟一方面是看中了蘋果APP Store的潛力,另外一方面也希望能夠充分利用iPhone的觸控螢幕等硬體功能,創造令人難忘的遊戲角色,鎖定所有手機用戶。而且蘋果應用商店對所有的遊戲開發者都是開放的,大家都一視同仁,好玩的遊戲總能被玩家發掘到。 Rovio公司對自己的產品設計上是自信的。遊戲設計師伊薩洛給海德兄弟看了一張設計概念圖,圖上有一群卡通鳥,排著隊,走向一堆彩色的方方塊。小鳥們的表情看起來很憤怒。“這張圖片彷彿有一種魔力,”當事人回憶說,“這些鳥兒没有腳,不会會飛,而且表情都很憤怒。我們開始討論為什麼鳥兒如此憤怒。這些簡單的角色讓我們想了很多。”後來,他們又加入了豬的形象,對小鳥們如此憤怒撞牆的行為給了一個解釋。設計之初,正值豬流感爆發,他們便把豬設計成象徵生病的綠色。後來他們又設計了背景故事,解釋小鳥之所以如此恨绿綠豬,是因為豬偷了鳥蛋。海德兄弟最初在“憤怒的小鳥”項目上投資僅 25,000 歐元,而 Rovio